抄人、不买人、吃圭人……双11你是哪种人

中新网客户端北京11月11日电(左宇坤)说好的“双11”,就是11月11日,早一个月、一天、一个时辰,都不叫“双11”!

如果你也是觉得要等到“双11”当天购物才有仪式感的“老双11人”,那么恭喜你,终于等到了这个“正日子”。

11月1日0时至11日0时35分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元,13个品牌成交额突破10亿元。

“马上就要交卷了!姐妹们来分享一下购物车给学渣抄抄作业吧!”那些在你面前装作正常、面对诱惑强装镇定的朋友,背地里可能都是勤勤恳恳的“抄人”。

买买买,“剁手党”战斗力依然惊人

今年的双11,已经能够明显看到消费升级的趋势。如从居家必备的空调来看,京东数据统计,今年双11期间高端柜式空调成交额较去年同期翻两番。另据苏宁易购数据显示,高能效空调产品更受到消费者欢迎,新能效空调销量环比增长238%;自清洁、新风类健康空调销量同比增长195%。

曾以为经过第一波洗礼,大家都没钱了。但事实是,“双11”零点的号角一响,很多人还是冲得一个比一个起劲。

当你还在理直气壮地说“学数学干嘛?买菜要用得到数学吗?”的时候,“双11学霸”们已经流利地背出了:15元定金三倍膨胀,津贴跨店满300-40叠加,零点付款两件七折前1000名加赠两件八五折,买五退一可叠加平行优惠。

今年,海尔智家公布的双11的角度是:“大家电全网第一”,且有三大引领优势。在其海报上看到,海尔智家强调第9次在大家电方面拿下全网份额第一,而且还特别强调了四大平台均是第一。

第一波发挥失常?没关系,经过一周的抄作业式复习,相信你已经成为了光荣的“双11复读生”。

在学霸的光芒之下,“双11抄人”诞生了。

价格换来的第一只是规模大,而不是真正的竞争力。只有不断创新,不断满足用户需求第一才是可持续的。双11只是一个节点,“第一”的争夺也只是一个缩影,背后则折射出如今企业所需要面临的问题,在这个万物互联时代,高端也将成为家电产业的“第一高地”,转型与布局,就是开局前的落子,毕竟天下武功,唯快不破。

在海报上没有看到其大家电品类的全貌数据,所展示的都是局部小数据。通过对比另外格力、海尔智家的数据,应该是美的大家电没有一个是行业第一。不过,美的系小家电的优势明显,电饭煲、取暖器等6个品类销售全网第一,微波炉、电烤箱、嵌入式微蒸烤销售全网第一。整体来说,美的属于以小家电见长的“双11冠军”,同时也是规模冠军。

世界上本没有后悔药,但是今年“双11”给你了。

虽说都是离不开买,但在今年的新玩法下,剁手党们还是买出了不同的风格,买出了不同的水平。

第一波买买买时,我是骄傲的“定金人”和“尾款人”;

改变了玩法,比以往多3天的天猫“双11”,也迎来新的战报数据。多少秒突破百亿元的纪录没有了,而是总时段的累积数据。

在设立了两波销售节点的今年“双11”,零点付款时一顿操作猛如虎的你,是不是有一种似曾相识的轮回般的错觉?

拉长的“双11”,“吃圭”的复读生

先看美的,美的双11打出的是“美的系全网总销售额突破113亿”。在其官微上可以看到,其双11业绩核心是“美的系”在天猫、京东、苏宁易购(002024,股吧)三大平台连续8年蝉联家电行业第一。

首先,是“双11学霸”。

格力依然是“空调大王”。在其官微公布的双11战报上,第一项业绩就是“空调全网销售第一”。然后又公布了不同平台、不同产品型号的榜单数据。总体来说,格力双11最抢眼还是空调的销售,其它的第一角度也都是局部的小数据,或者某一个单一平台的数据。不过,今年格力空调销售额在京东空调自营店铺&POP店铺和天猫空调店铺均位列第一名。另外,格力其它大家电都没有很亮眼的表现。

目前,电商及各家官方双11业绩已公布:

另据中国青年报社一项调查显示,86.6%的受访者愿意为了获得更好的体验多花钱。而作为生活必需品的家电,双11高端市场发力也验证了这一点:美的加码高端子品牌COLMO双11销售同比增长2994%;卡萨帝已跻身10月21日至11月11日苏宁家电悟空榜销售前十名;小米今年推出98英寸智能电视,也在抢占高端市场。

吃得“土中土”,方为“吃圭人”。回头一看,我们的“双11”被安排得明明白白。

当然,最难过的还是已经交卷了才知道有抄作业的存在,“怎么每次考完试了我才知道有作业可抄”。

付了第二次款后,我终于成为了大家眼中的“付二代”;

今年双11“第一”之争反映出最直观的现象就是:数字之争,品质为王。

“学霸把算盘打得咔咔响,我却还在因为忘了合并付尾款哭得嗷嗷响。省钱小能手和‘购物盲人’的区别,大概就差了‘亿点点’吧。”

“光棍”成功升级“双棍”,1天变4天,剁手的次数也变成了11月1日-3日和11月4日两波。

侧观双11:价值正取代价格

11月1日至11日0时30分,2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元,远超去年11月11日一天成交额的2684亿元。

11月1日0时起至11日0时9分,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。而在去年,京东用户完成2044亿元的累计下单金额则用了整整11天的时间。

双11家电行业竞争激烈,“第一”背后各有不同

作为阿里的老对手,另一电商巨头京东的战报数据亦不甘落后。

同为“剁手党”,你是哪一派?

一直以来,双11在消费者眼里都是一个“扫货”的日子,小到生活用品,大到家电产品,其消费水平往往超乎平常节日。因此,这不仅是“剁手党”的狂欢,也是企业展现综合实力的重要节点。

首先,价格战的意义正在失去,每年双11,令人咂舌的折扣,眼花缭乱的数据都成了企业比拼的重点,拼第一、抢速度,仿佛一线市场的经营已经离不开降价、打折。那么盲目的价格比拼到底是不是一个好现象?答案或许是否定的。

空调15秒突破1亿元,冰箱洗衣机2分钟突破3亿元,70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台,电饭煲5分钟销量突破10万台,海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……

11日凌晨,你是不是还在慢悠悠地核对价格,核对完却发现好几个商品已经下架了?

过几天,我又将因为一直在签收和拆快递,荣升“拆签户”。

综上来看,美的、格力、海尔智家“第一”各有所长,各有侧重。整体来看,虽然行业竞争激烈,但价格战正逐渐“降温”,高端化正成为家电市场消费新趋势。

11月11日0点,“双11”购物节第二波正式开启。很快,天猫“双11”就迎来了流量新峰值,订单创建峰值达58.3万笔/秒。去年,天猫“双11”的订单创建峰值为54.4万笔/秒。

另外,其传递的三大优势分别是“多产业第一+高端第一”,成套引领与口碑第一。成套引领强调的基于场景下的成套占比,这与其发力场景品牌有关。口碑第一也是今年海尔智家的一个差异化亮点,传递出了他很在乎用户口碑。不过,空调依然还是短板,虽然双11打出了自清洁空调与1万元+价位段第一,但总体规模依然有较大上升空间。

但同时,相信剁了两次手的你,也由“吃土人”成功升级“吃圭人”。